Durante cinco días, los estudiantes convirtieron la ciudad en un verdadero laboratorio de aprendizaje, combinando clases, talleres, recorridos y trabajo en terreno. La experiencia los desafió a observar cómo la arquitectura, la cultura visual, la publicidad, los medios y la vida cotidiana construyen relatos e identidades en el espacio urbano.
A partir de recorridos por distintos sectores de Santiago, los participantes registraron y analizaron elementos de la ciudad para luego transformarlos en propuestas creativas vinculadas al City Branding, la comunicación urbana y la imagen país. El programa abordó contenidos como branding, publicidad y espacio público, storytelling, marketing digital y medios, finalizando con el desarrollo de proyectos interdisciplinarios.
La pasantía también permitió acercar a los estudiantes a diferentes espacios culturales y profesionales de Santiago, complementando la experiencia académica con actividades en terreno y el uso de la infraestructura de Campus Creativo UNAB, como sus estudios de radio y televisión, laboratorios y espacios de trabajo.
El trabajo colaborativo fue uno de los ejes centrales de la experiencia. Los estudiantes debieron observar, registrar, interpretar y conectar diferentes fenómenos urbanos para construir una mirada propia sobre Santiago y comprender cómo una ciudad comunica a través de sus espacios, personas y expresiones culturales.
Una semana en la que Santiago se transformó en sala de clases y que dejó aprendizajes, nuevas miradas y experiencias que traspasaron las fronteras.